Na Semana Fashion Revolution, a transparência da sua marca importa!
O Fashion Revolution vem trabalhando ao longo anos, pela reforma sistêmica da indústria da moda com foco na transparência, mas ainda assim parece faltar clareza por parte de muitas empresas e profissionais do setor sobre a importância da transparência e seu verdadeiro papel no processo de transformação da indústria da moda.
No final de 2021, criamos o “Guia de Transparência da Moda, edição: clima, gênero e raça”, um material elaborado a partir do Índice de Transparência da Moda Brasil 2021, que foi desenhado para alcançar de forma mais abrangente e acessível pequenas empresas.
A Semana Fashion Revolution é um momento de celebração e visibilidade para trabalhadores e empresas do setor, além de entusiastas e amantes da moda. Use este período para exercitar a transparência! Veja a seguir algumas indicações e acesse o Guia de Transparência da Moda para descobrir como colocar estas ações em prática!
E por que a transparência importa?
A transparência é uma ferramenta de mudança e não um objetivo final. Estudos da Ethical Trading Initiative mostram que a transparência não prejudica a competitividade das marcas, mas sim aprimorou. A transparência importa porque:
- Ajuda a criar um campo de atuação mais nivelado entre marcas;
- Constrói a imagem da marca e a confiança do consumidor, dos fornecedores e parceiros, e dos investidores;
- Traz luz às responsabilidades de todos ao longo da cadeia de fornecimento;
- Cria um ambiente de trabalho de satisfação;
- Incentiva melhores práticas de compras internamente;
- Permite o monitoramento público e a ação coletiva de ONGs e sindicatos, o que pode ser uma maneira mais rápida de identificar e resolver problemas;
- Facilita melhor acesso a dados, o que ajuda a indústria como um todo a avançar.
E por onde começar?
Divulgue publicamente informações sobre:
- As práticas de direitos humanos e meio ambiente da empresa
- As práticas de direitos humanos e meio ambiente da gestão de seus fornecedores
- Metas para a melhoria de questões de direitos humanos e meio ambiente
- Políticas ou outros documentos da empresa (ex. código de conduta de ética e manual de fornecedores)
- Contato direto com as pessoas responsáveis por questões de direitos humanos e meio ambiente na empresa (ex. e-mail e telefone)
- Informações sobre seus fornecedores (ex.: uma lista contendo informações como nome, endereço, tipos de produtos ou serviços prestados etc.)
Quais temas podem ser divulgados?
- Direitos Humanos:
- Assédio e violência
- Condições de habitação/dormitórios dos trabalhadores
- Direitos relacionados à maternidade e licença-parental
- Liberdade de associação sindical e negociação coletiva
- Práticas trabalhistas: regularização dos funcionários, horas de trabalho e intervalos de descanso, salários, benefícios, horas extras, períodos de férias etc.
- Combate à discriminação
- Promoção da diversidade e inclusão
- Saúde e segurança dos trabalhadores
- Subcontratação
- Trabalho de casa
- Trabalho forçado e infantil
- Meio Ambiente:
- Bem-estar animal
- Biodiversidade e conservação ambiental
- Consumo de energia e emissões de gases de efeito estufa
- Efluentes líquidos e tratamento
- Substâncias químicas utilizadas na produção
- Gerenciamento de resíduos e reciclagem
- Uso de água
- Processos e materiais sustentáveis
Fique atento a estes pontos:
77% dos consumidores acham difícil pesquisar ou entender as afirmações de sustentabilidade das marcas. Essa desconfiança pode resultar da tendência de algumas marcas de contar somente histórias bonitas e inspiradoras, em vez de relatar seus impactos reais e os resultados de suas ações.
Algumas empresas comunicam suas informações de forma pouco acessível, repetitiva, com falta de cuidado em relação à organização, formato, local ou até́ mesmo a qualidade do que está sendo divulgado. Tudo isso torna os dados pouco significativos, úteis e difíceis de serem encontrados e compreendidos. Ao divulgar informações publicamente, atente-se aos seguintes pontos:
Local: organize seu site por temas ou seções, em que os usuários facilmente encontrem as informações (na própria página ou em um documento em PDF para download)
Formato: divulgue as informações em um formato simples e organizado com dados úteis
Qualidade: preocupe-se não somente com a qualidade das práticas que irá divulgar, mas também com a qualidade da divulgação, em termos de atualização das informações, periodicidade, comparabilidade dos dados etc.
Clareza: procure escrever de maneira objetiva, evitando termos muito técnicos ou de difícil entendimento
Integridade: verifique sempre a veracidade das informações e não divulgue dados de terceiros sem o seu consentimento
O Guia de Transparência da Moda foi elaborado com base nas análises e resultados do Índice de Transparência da Moda Brasil 2021, destacando os indicadores relacionados à mudança climática e biodiversidade, igualdade de gênero e racial. Em 2021, o Índice analisou 50 grandes marcas e varejistas do mercado brasileiro, de acordo com a quantidade de informações disponibilizadas publicamente sobre suas políticas, práticas e impactos sociais e ambientais.
Sem transparência, não é possível proteger as pessoas vulnerabilizadas e o planeta. Portanto, a transparência sustenta uma mudança sistêmica. Conheça o Guia de Transparência da Moda e faça parte da Semana Fashion Revolution!
Este conteúdo faz parte do “Guia de Transparência da Moda, edição: clima, gênero e raça”, um material elaborado a partir do Índice de Transparência da Moda Brasil 2021, com patrocínio do Sebrae.
