Marketing tippek kezdő ökotudatos tervezőknek

Tény, hogy a bolygónk megóvásának szempontjából az lenne a legfenntarthatóbb, ha az emberek egyáltalán nem vásárolnának, de mindannyian tudjuk, hogy a mai modern gazdasági és társadalmi modellben ez nem kivitelezhető 100%-osan. A divatfogyasztás kapcsán a tudatos döntések meghozatalának elősegítéséhez a fenntartható márkáknak még transzparensebbé kell válniuk, a vásárlókat orientálni, edukálni kell, hogy egyre többen megismerhessék a környezetbarát alternatívákat. Ugyanakkor fontos, hogy azt is szem előtt tartsák: nem lehet minden brand világméretű. A megfelelő célközönség megtalálása érdekében azonban szükség van arra, hogy (jól) használják a 21. századi marketing lehetőségeket a kezdő divattervezők, divatvállalkozások is.

Mesélj, magyarázz, edukálj!

Meséld el, hogy miért és hogyan váltál zöld márkává, miként tudtad hónapok, évek multán is fenntartható brandként működtetni vállalkozásodat, mit teszel az etikus munkakörnyezet kialakítása és fenntartása érdekében, hogyan tervezel, gyártasz, csomagolsz, szállítasz stb. Beszélhetsz magadról, az utadról, a sikerekről és a buktatókról, bemutathatod törzsvásárlóid választásait, a kollekciók mögött húzódó inspirációs forrásokat, és edukálhatod is a közönséged anyagokról, technikákról, eljárásokról stb. Indíts YouTube vagy Podcast csatornát, Facebook csoportot vagy blogot, készíts kifejezetten informatív social media posztokat, Instagram storykat!

A vizualitás ereje

Talán mondanunk sem kell, hogy a márkád identitását leginkább kifejező arculat alapvető fontossággal bír az egységes kommunikáció szempontjából. Továbbá az elmúlt években világossá vált, hogy a közösségi média a vizuális, illetve audiovizuális tartalmak virágzásának terepe, úgyhogy a képek, videók megosztása elkerülhetetlen a vásárlók figyelmének felhívása érdekében. Ha úgy érzed, nem állsz még készen technikailag vagy tartalmilag a videókra, dobd fel a márkáról szóló képeket valami extrával! Mutasd be a tevékenységed a műhelyen belül – az emberek szeretnek a kulisszák mögé látni. Szervezz kisebb fotózásokat, továbbá használj inspirációs képeket is! A Canva-val egyszerűen feldobhatod a képeidet, fotózásokat pedig könnyedén szervezhetsz akár a Facebook csoportok közösségével együtt (amennyiben nincs stábod). Ha egyszerűbb videókat szeretnél készíteni, használd akár a Lumen5 alkalmazást!

Együttműködések

Ne hidd, hogy csak a milliós, de legalábbis sokszáz ezres gázsiért dolgozó celeb influencerekkel tudsz hatékonyan együttműködni! Ha kisebb, de releváns követőtáborral rendelkező, értéket képviselő bloggerekkel, véleményvezérekkel fogsz össze, és érdekes, informatív kampányokat találtok ki, akkor nemcsak, hogy új vásárlókat szerezhetsz, de még inkább körvonalazod a márkád koncepcióját, illetve elkötelezett vevőkört alakíthatsz ki. Keress meg zöld bloggereket, véleményvezéreket, ajánlj együttműködést vagy készítsetek közös kapszulakollekciót! Ha szeretnél más tervezőkkel együttműködni, vagy esetleg más szolgáltatást nyújtó vállalkozással dolgozni, ne ijedj meg, ha jól választasz partnert, a közös siker garantált! Keresgélj Instagramon, Facebook csoportokban vagy egyszerűen a Google-ben, és ha elakadtál, nyugodtan kérd segítségünket!

A közönség segítsége

A hagyományos „szájról szájra”-elv a 21. században is működik, sőt! A posztjaidat, blogbejegyzéseidet mindenképpen tedd megoszthatóvá, és kérd a vásárlóidat, hogy írjanak a márkádról, rólad véleményt online. Indíts contesteket, játékokat, csak mindig figyelj a hatályos jogszabályokra! Minden közlésed végén legyen ott egy kérdés, amire a közönséged kommentben tud reagálni, akár videóról, képről, akár szöveges tartalomról van szó.

Önképzés

Ha még nem tart ott a vállalkozásod, hogy minden egyes területre bevonj szakembereket, szabadidődben nézz webinarokat, vegyél részt online vagy offline eseményeken, építsd a kapcsolati hálódat, találj együttműködő partnereket, csatlakozz közösségekhez, készíts LinkedIn profilt és légy aktív ott is, illetve tanuld meg, hogyan indíthatsz el hirdetéseket önállóan. Mindez elsőre nagy falatnak tűnhet, de a későbbiekben, amikor több embert kell delegálnod is hasznos lesz, hogy fejlesztetted magad, így nem érhetnek nagy meglepetések.

Ha kérdéseid vannak a fentiekkel kapcsolatban és szeretnél segítséget kérni, szívesen adunk további, specifikus tanácsokat is.

Szöveg: Zahorján Ivett, képek: Unsplash