Circular fashion – a jövő divatja

By Fashion Revolution

2 weeks ago

Adalékok a circular fashion economy megértéséhez

A divat csak akkor lehet igazán fenntartható, ha körkörös és aktívan regeneráló rendszerek felé mozog. Nicoletta Stecca, a Circular Economy társaság igazgatója, valamint a circular design útmutató szerzője a figyelembe veendő legfontosabb kreatív stratégiákat szemlélteti a téma kapcsán az Eco-age.com-on, melyről most mi is beszámolunk. A 2020-ban kibontakozó globális egészségügyi válság rámutatott a szektor gyengeségeire és összetettségére. Azt senki sem látta előre, ami hirtelen bekövetkezett a vírus hatására. A termelés hirtelen leállása, a retail üzletek
bezárása, a fogyasztói kiadások jelentős csökkenése váratlanul érték az iparágiszereplőket, noha az egészségügyi krízistől eltekintve az átalakulás és az újratervezés szükségessége a levegőben lógott már egy jó ideje.

Take-make-use-dispose

A divatrendszer reformjának esedékességét alátámasztó tényezők azokból a „lineáris mutatókból” vezethetők le, melyeket ma már egy márka sikerének mérésére használunk. Ide tartoznak a nyersanyagok költsége és mennyisége, a
gyártás gyorsasága és számossága, a hatékony elosztás vagy az értékesítés üteme. Nem hagyhatjuk figyelmen kívül azt, hogy a méretgazdaságosság ugyan lehetővé tette a márkák számára a termelés eredményességének
maximalizálását, lehetőséget adva a különböző fogyasztói cikkek, például ruhák könnyebb hozzáférhetőségére, de a „take-make-use-dispose”-elvű gazdasághoz kapcsolódó teljesítménymutatók összetett környezeti és társadalmi kérdéseket vetnek fel, melyekről muszáj beszélni. Ha tervezőként vagy vásárlóként tudatos döntéseket szeretnénk hozni, nem nehéz zavarba jönnünk a kínálkozó „lehetőségeket” látva. A fenntartható termékek megalkotásakor vagy vásárlásakor figyelembe veendő tényezők végtelenek, és a „fenntartható divat” az elmúlt évtized egyik leggyakrabban
használt kifejezése lett – többen vissza is élnek a használatával. A szó a termékek gyártására és forgalomba hozatalára utal, miközben figyelembe veszi mind a környezeti, mind a társadalmi-gazdasági szempontokat, amellett, hogy minimalizálja a termék életciklusának negatív hatásait annak minden szakaszában. Tervezőként, márkatulajdonosként ijesztő feladatnak tűnik feltérképezni, helyesen értelmezni, használni a kifejezést és a gyakorlatot, mivel az eredményeket rendkívül nehéz mérni, különösen a korlátozott költségvetéssel rendelkező kis márkák esetében. A fogyasztóknak pedig nem könnyű felismerni egy jól felépített greenwashing kampányból a
kezdeményezés lényegét. Mivel a fenntarthatóság szó lassan elveszíti valódi jelentését a divat kontextusában, a tervezők eggyel tovább lépnek, és olyan rendszerekre térnek át, amelyek nemcsak fenntarthatóak, hanem a körkörös gazdaság koncepciójába illenek, illetve aktívan regenerálódnak. Lineárisból a körkörösbe – mit jelent ez valójában?
Mit is jelent a lineáris rendszerből a körkörös rendszerbe való átállás? Nos, az egyik fő kérdés, amellyel ma szembesülünk, az, hogy gazdaságunk továbbra is nagymértékben függ a természeti erőforrásoktól. Egyre növekvő hiányuk miatt a divatipar nehéz helyzetben van, mivel a ruházati cikkek előállításához használt
alapanyagok 97%-a a természetből származó, szűz erőforrás. A körkörös gazdaság fogalma a gazdasági fejlődés szisztematikus megközelítésén alapszik, amelynek célja a jelenlegi lineáris rendszer körkörös és regeneráló rendszerrel való felváltása, a körülöttünk lévő ökoszisztémákhatékonyságából ihletet merítve. A körkörös divatrendszerben a tervezők és a márkák a legtöbb anyagot feldolgozzák, és a lehető leghosszabb ideig tartják termékeiket használatban. Áruikat úgy hozzák létre, hogy azok életciklusuk végén újra bekerülhessenek a
rendszerbe. Mindent biztonságos és megújuló anyagokból állítanak elő, így pozitív hatással vannak a társadalomra és a környezetre.

A circular design célja

A divatipar aktuális kihívásaira jelenleg nincs egyetlen egy, jól bevált megoldás,de az biztos, hogy a tervezők és a márkák szerepe drasztikusan megváltozott, és egy olyan kreatív folyamatra van szükség, mely figyelembe veszi a termékek hatását az egész értékláncra kivetítve. A circular design a környezetszennyezés maximális kiküszöbölésére törekszik, a termék életciklusának teljes egészét nézve. A tervezőknek meg kell érteniük és elemezniük kell a három kritikus szakaszt, vagyis gondolniuk kell a fogyasztás előtti, a fogyasztás közbeni, valamint a fogyasztás utáni hulladékgazdálkodásra is.

A körkörös gazdaság arra ösztönöz, hogy szisztematikus megközelítést alkalmazzunk, ami nem mindenki számára egységes megoldással áll elő, de vannak olyan egyszerű stratégiák, amelyeket bárki tud használni. Az alábbiakban bemutatott legfontosabb megközelítések mélyreható elemzését a rén collective ingyenes útmutatóját igényelve lehet tanulmányozni.

Minden az alapanyagoknál kezdődik
A kiválasztott alapanyagok jelentik az első fontos lépést a tudatos hulladékkezelés felé. A textilipar újrahasznosíthatóságát leginkább a keverékek használata gátolja, amelyek közül a leggyakoribb a pamut-poliészter. A keverékeket gyakran a ruhadarab speciális tulajdonságait szem előtt tartva választják (például rugalmasság) a kreátorok. Fenntarthatósági szempontból ugyanakkor a tervezőknek az egy anyagból készült szöveteket célszerű választaniuk, illetve érdemes párbeszédet indítaniuk újrahasznosítást végző cégekkel. Manapság az újrahasznosított anyagok választéka elég széles ahhoz, hogy biztosítsa a folyamatos ellátást. Ugyanakkor az újrahasznosító ipar néhány kritikus kérdést is felvet a nem megfelelő textilhulladék-szabályozással kapcsolatban, ezért a kormányok és a magánszektor kulcsszereplői közötti partnerségek alapvető fontosságúak lesznek e gyakorlatok ellenőrzésében,
szabályozásában az elkövetkező években. Napjainkra nagy előrelépés történt a bioalapú anyagok gyártásában, amelyek értékes alternatívákat kínálnak a bőr, a nejlon vagy a PVC kiváltására. A növényi alapanyagoktól a bioalapú polimerekig, ezek az élvonalbeli anyagok jelentik a legjobb esélyt a textiltermékek reformjára. Nagy előnyük, hogy egykönnyen vissza lehet vezetni őket a biológiai ciklusba. A piacon jelenleg elérhető fontos bioalapú anyagok gyártók közt van a Piñatex, a Bananatex, a Vegea, az Orange Fiber, a Fulgar vagy a Desserto.

Minták, alkotóelemek, vásárlóközpontúság

A minták, valamint a ruhadarab különféle alkotóelemeinek megtervezése a következő kritikus pont a circular design során. A tervezőknek érdemes hulladék nélkül készült mintákat, nyomatokat kitalálniuk, kombinálva ezt akár
digitális gyártási eszközökkel, lézervágó gép használatával, hogy elkerüljék a szövetek pazarlását.

Az anyagok és a termékek életének meghosszabbítására a „szétszerelhetőség” is kiváló taktika lehet. Ennek a lényege, hogy a ruhadarabokat vagy kiegészítőket különféle anyagokból és komponensekből készítik el – úgy vannak
összeállítva az alkotóelemek, hogy a javításukhoz vagy a cseréjükhöz könnyedén eltávolíthatók legyenek. Ez a megközelítés növeli a termék tartósságát, és lehetővé teszi a márka számára az egyes alkatrészek
újrahasznosítását is. A moduláris kialakítás is egy hasonló technika: a tervezők különféle egyedi kiegészítőből álló termékeket alkothatnak. Ezáltal sokoldalúan viselhető, praktikus és minőségi termékeket biztosítanak a vásárlók számára, melyeket remélhetőleg hosszú ideig viselnek. Designerként továbbá fontos az emberközpontú megközelítés és a vásárlók valódi problémáinak feltérképezése, ami ajtót nyithat a körkörös gazdaság felé, továbbá csökkentheti a túlfogyasztás mértékét. A holland Mud Jeans például a termékeit mintegy szolgáltatásként értékesíti; régi, megunt farmereket gondolnak újra.

A Rent a Runway sikere is ugyanakkor azt mutatja, hogy az embereknek nem feltétlen arra van szükségük, hogy birtokolják ruhadarabjaikat, a lényeg ugyanis a használhatóság, a praktikusság, a sokoldalúság. Ha bérelhetünk biciklit, autót, lakást, miért ne bérelhetnénk ruhákat is?

Az átláthatóság fontossága és a tudatos digitális jelenlét

A pontos tájékoztatás és az átláthatóság elengedhetetlen a vásárlók bizalmának kiépítéséhez és a termék élettartamának meghosszabbításához. Mindezek elősegítik a divatfogyasztással kapcsolatos tudatosabb megközelítés kiépüléséta vásárlókban. Fontos, hogy a tervezők elmeséljék az egyes termékek, kollekciók mögött meghúzódó történeteket, és megosszák az anyagok és a gyártási folyamatok kapcsán tett erőfeszítéseiket. Bizonyított, hogy a testreszabási szolgáltatások növelik a márka iránti lojalitást és hatékony eszközök a személyes kapcsolatok kiépítésben is, továbbá csökkentik a „nem jó méretben” vagy a „nem áll jól” kockázatát. A nagyobb piaci szereplők számára a vásárlókkal történő kapcsolatépítés elsősorban az innovatív technológia, a mesterséges intelligencia, a virtuális valóság fejlődése révén válhat még pontosabbá, hatékonyabbá az elkövetkező években. A divatot globálisan értelmezve tudatos digitális jelenlét határozza meg a jövőt.

Radikális változásokra van szükség

Tény, hogy az előttünk álló kihívások összetettsége tovább súlyosbította a tervezési, gyártási, valamint a fogyasztási gyakorlat felülvizsgálatának szükségességét. Radikálisan meg kell változtatnunk a ruháinkkal való kapcsolatunkat, és újra meg kell határoznunk a szektor szerepét a bolygó jövőjében. A követendő út nehézséggel van kikövezve, a szisztematikus változás pedig jelentős erőfeszítéseket igényel az összes érintett szereplőtől. Az igazi váltás,
változtatás innovációt igényel, ami nem érhető el kulcsfontosságú együttműködések kialakítása nélkül a márkák, a nonprofit szervezetek, a kormányok, a fogyasztók és a különböző közösségek között. Ki kell alakítanunk azt a kooperatív szellemet, melynek célja egy újfajta gazdasági modell kialakítása. E regeneratív és inkluzív modell a növekedést a társadalmi jólét és a környezeti regeneráció értékének tiszteletben tartásával képzeli el.

Szöveg/fordítás: Zahorján Ivett
Forrás: Nicoletta Stecca/Eco-age.com